斯巴鲁在中国连推两款新车拯救颓势

2015-11-09 08:25来源:南方都市报编辑:周娟
11月5日,“斯巴鲁品牌理念暨新车发布会”在北京举行。当天斯巴鲁宣布正式推出整体进化升级的全新Legacy力狮和新款Outback傲虎车型。斯巴鲁此次以“安心 安全”为主题召开发布会,并推出“为你所爱”的市场推广主题,对传承已久的安全理念进行深入解读并加强宣传。

    全新Legacy力狮

11月5日,“斯巴鲁品牌理念暨新车发布会”在北京举行。当天斯巴鲁宣布正式推出整体进化升级的全新Legacy力狮和新款Outback傲虎车型。斯巴鲁此次以“安心 安全”为主题召开发布会,并推出“为你所爱”的市场推广主题,对传承已久的安全理念进行深入解读并加强宣传。

斯巴鲁近期在中国市场发展并不乐观。2014年一季度,斯巴鲁中国曾公布三个“短期规划”:2014年销量实现7万辆,2015年实现8万辆,2016年实现10万辆。由此来看,2015年从预期的8万辆下调至6.5万辆,下调幅度明显。但今年能否完成5万辆销量都是一个未知数,斯巴鲁在中国连推两款新车就是为了拯救这种颓势。

斯巴鲁在中国发展不顺利,一方面因为没有在中国设厂——— 作为日系汽车的主流企业,斯巴鲁是唯一一个没有在中国投产的品牌。为此,斯巴鲁每年都要顶着25%的关税压力,所以造成了它的车价一直高居不下。

而明星车型相对单一是斯巴鲁另一个软肋。这几年SU V在中国发展火热,让斯巴鲁尝到甜头,它的明星车型“森林人”一度出货量占据大半江山。但近两年随着SU V竞品增多,森林人原有优势被大大消解,拖累了斯巴鲁的整个销量。

这次,全新Legacy力狮和新款O utback傲虎为代表的“高行驶性能、高安全性能以及高性价比”新车型,能否带领斯巴鲁走上“安心、安全”的轨道?这需要时间的检验。

采写:南都记者 徐钟

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